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時政講義
愛到旅展去「淘寶」!
日期:105-03-15    


舉辦23屆的「臺北國際旅展」,因內容與品質不斷推陳出新,現為亞太區規模最大的展銷合一展,也是全球人氣指數最高的旅展之一。


哇!精采表演High翻天,邊看、邊玩、還可拿,這攤送福袋,那攤有好禮,什麼!還有機會抽 大獎,機票、餐券、住宿劵……價值千萬元,不花錢也能大豐收,還有折扣優惠戰,這麼好康,是哪家百貨公司週年慶?No!No!No!都不是,是臺北國際旅展啦!

「臺北國際旅展」是國人蒐集旅遊資訊及安排旅遊活動的最佳平臺,也是亞洲地區最大的會展活動之一。(圖/臺灣觀光協會提供)
「臺北國際旅展」是國人蒐集旅遊資訊及安排旅遊活動的最佳平臺,也是亞洲地區最大的會展活動之一。(圖/臺灣觀光協會提供)



就是愛旅行!
臺灣擁有豐富的旅遊資源及熱愛旅遊的民眾,加上國際給予臺灣民眾免簽證或落地簽證待遇,已從89年的54國增加到104年的161國,讓國人出國觀光旅行及商務考察更為方便。據交通部觀光局統計,103年臺灣出國民眾約1,180萬人,較102年的1,100萬人次,成長7.16%,而也就是由於國人出國旅遊夯,近年來臺灣已成為國際重視的旅遊市場之一。另外,臺灣因好山、好水、好食、好人情,也已成為國際旅客心目中最佳的旅遊目的地;從97年開始,來臺旅客每年以突破百萬人次速度大幅邁進,到104年12月已達1千萬人次。
 
在國內及國際觀光旅遊市場如此蓬勃發展下,有29年歷史的臺北國際旅展,年年吸引超過60個以上國家參加,是重視市場行銷效益的國內外觀光業界,不可錯過的年度大展。

年度最大旅遊盛事
為拓展我國國際觀光市場,並擴大國人出 國觀光領域,在交通部觀光局輔導下,財團法人臺灣觀光協會自76年起舉辦「臺北國際旅展」(Taipei International Travel Fair簡稱ITF),至

為吸引參展者的目光,各國參展單位於中央舞臺提供精彩表演、文化介紹和旅遊趣事。(圖/臺灣觀光協會提供)
為吸引參展者的目光,各國參展單位於中央舞臺提供精彩表演、文化介紹和旅遊趣事。(圖/臺灣觀光協會提供)

104年已屆29年第23屆(※76-87年每兩年舉辦1次,88年開始基於市場需要每年舉辦1次)。每屆旅展均吸引國內外眾多觀光機構及旅遊業者共襄盛舉,不僅搭建起臺灣觀光產業與國際交流平臺、創造商機、提升國人國際視野,也強化了與世界各國觀光機構、旅遊產業的連結,擴增國人出國旅遊目的地選擇。

相較於日、韓、香港等亞洲鄰近國家旅展10多萬參觀人次,臺北國際旅展不論在攤位數、參觀人次等,都名列前茅,已成為亞洲最重要旅展。104年為配合來臺旅客突破千萬人次及鼓勵愛旅遊的國人享受旅行樂趣,更特別以「千萬愛旅遊」為主題進行活動策劃,共有來自60個國家/地區、950個單位參展,計1,450個攤位。4天展期參觀人數達34萬8,270人次,較去年成長3.25%,再創新紀錄。臺灣觀光市場受到全球的重視,從各國對臺北國際旅展的肯定就知道。

APP導航,精采不錯過
旅展提供了參觀民眾國內外旅遊新訊、觀光文化交流及住宿、餐券等旅遊優惠產品,是民眾搜羅國外旅遊資訊及休假旅遊產品的最佳場合。但展場大攤位又多,常讓人看得眼花撩亂,分不清東西南北,找不到想去的

「百大企業客戶活動」,開放企業福利委員進場選購公司員工年終餐敘及獎勵旅遊商品。(圖/臺灣觀光協會提供)
「百大企業客戶活動」,開放企業福利委員進場選購公司員工年終餐敘及獎勵旅遊商品。(圖/臺灣觀光協會提供)

攤位。該怎麼辦?

藉由智慧型手機的普及,臺灣觀光協會特別於104年的旅展,結合APP數位科技,透過藍芽功能打造出智慧觀展的全新體驗,讓民眾能在展館內使用手機定位導航,可於最短時間內抵達想要前往的攤位,並瞭解特色商品資訊;另外,透過APP也可查詢中央舞臺時刻表、旅遊產品說明會及旅遊論壇等資訊。所以再也不必辛苦地帶著文宣品逛展,APP會在活動開始前10分鐘提供貼心預告,讓觀展者不錯過任何精彩表演、產品說明會與論壇,而且大會集章贈獎活動,現在也只需運用手中的智慧型手機便能輕鬆完成集章;至於旅遊論壇報名,當然也要科技化,已採線上報名,QR Code碼驗票入場。

攤攤吸睛享好康
向有「旅遊週年慶」之稱的臺北國際旅展,參展單位無不發揮最大效益,運用旅展平臺直接向目標消費客層進行行銷,說明最新產品,提供國人尋找旅遊目的地新選擇。各國際參展單位更是每日於中央舞臺提供精彩表演、文化介紹和旅遊趣事,讓國人不需花大錢、不需出國,就可欣賞最道地、最精彩的國際表演,且會場攤位上除提供多種購物優惠資訊,甚至還有獨家限定的好禮,目的就是要吸引參觀者的目光;另外還有摸獎獎品,讓喜愛旅行的民眾都有機會可抽到機票等大獎。

103年首辦的「百大企業客戶活動」,是開放企業福利委員進場選購公司員工的年終餐敘及獎勵旅遊商品,廣受好評。為提供更優質、更便利的採購環境,104年特 別於展前一天舉辦獎勵旅遊及員工旅遊商談會,安排賣家與企業福利委員進行交流,邀請外國駐臺觀光代表聯合會 ANTOR 11個會員(阿曼、關島、馬里亞納、斐濟、菲律賓、澳門、香港、加州、莫桑比克、泰國、Brand USA),及旅展參展單位日本、馬來西亞、韓國、巴西、土耳其、印度、印尼、越南等共襄盛舉,讓企業福委輕鬆選購獎勵旅遊商品與安排員工旅遊,還能省下許多經費。

而為搭配政府「提振消費措施」,在104年的旅展上,觀光局特別針對國民旅遊市場,推出多樣化補助優惠措施與套裝行程,包括國內旅遊住宿、主題樂園、公路客運十大精彩旅遊路線、高鐵假期套裝行程、臺鐵TR-PASS等,提供民眾多元選擇。

「旅遊交易會」邀請來自全球買家及國內賣家進行媒合,創造旅遊商機,並將臺灣推向國際。(圖/臺灣觀光協會提供)
「旅遊交易會」邀請來自全球買家及國內賣家進行媒合,創造旅遊商機,並將臺灣推向國際。(圖/臺灣觀光協會提供)



旅遊交易會+旅遊論壇
臺北國際旅展與一般旅展不同之處,是每年舉辦B to B(Business-to-Business)業者交流平臺,所以它是臺灣觀光產業與國際接軌的重要平臺。為擴大買家與賣家商機,交易會是於旅展開始前1日舉辦,以B to B專業配對洽談,媒合全球及臺灣觀光旅遊業者,為雙方架構合作商機平臺,並於展前進行電腦配對(pre-matching),安排洽談場次。

因為臺北國際旅展不僅是提供展銷的場合,同時也是觀光旅遊知識、資訊匯集的交流平臺,所以每年也都會特別規劃「旅遊論壇」,發掘觀光趨勢,並精選熱門議題,尋找最適合的講者,提供國內外觀光產業尋求面對市場競爭的因應之道。如近年討論過的「銀髮族」、「自由行」、「智慧旅行」、「穆斯林市場」「數位時代贏的策略」、「觀光產業的初心與創新」等議題,皆集合了國內外產官學界專家,一起剖析旅遊產業新趨勢。

臺北國際旅展,融合了世界各地旅遊資訊,不僅是全臺規模最大的專業旅遊展,更擁有亞太地區最高人氣,有效建立起臺灣的觀光形象及旅遊商機,吸引世界的目光。玩臺灣?遊世界?預約一趟輕鬆美好的旅程和超值優惠的旅宿?一年一度的臺北國際旅展,誰還會想錯過!


(本文由交通部觀光局提供參考資料,行政院新聞傳播處整理編輯撰述) 


 

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