行政院長賴清德今（3）日出席天下雜誌37周年「美麗台灣行」發表會時表示，台灣是個擁有豐富自然景觀、文化多元的美麗寶島，最適合推動觀光產業。目前台灣約有40萬人從事觀光產業，因此行政院相當重視，並提出各項政策，希望與各界共同合作，推升台灣觀光產業發展。
 

賴院長指出，為提升台灣價值及觀光能見度，首要塑造優質品牌代表台灣，使國外旅客嚮往來台旅遊，享受台灣的美麗、美食及人文風情。未來行政院將與各地方政府加強品牌塑造。例如賴院長擔任台南市長時，便曾行銷台南文化生活；新竹市長林智堅打造南寮漁港，推銷新竹文化休閒獲國際肯定；高雄市推銷港都生活等。
 

賴院長強調，台灣塑造品牌，各地方政府也須有品牌、特色及內涵，行政院將與地方政府合作，提供經費協助改善部分旅遊景點的老舊髒亂問題。
 

賴院長另表示，觀光拓展應多元化。政府歡迎中國大陸觀光客來台旅遊，也重視新南向國家遊客，並加強拓展東北亞及歐美等國旅客來台。目前來台旅客每年超過1千萬人次，東北亞、東南亞、歐美及中國大陸各約佔四分之一，未來應提升人次，並維持適當比例，使觀光產業持續發展。
 

賴院長並指出，目前國內旅客1年約1億9千萬人次，其中60％是一日遊，未來將推廣二天一夜的深度旅遊，外國朋友來台亦可安排至各大城市觀光，如探訪宗教文化或台三線，從事高附加價值的深度旅遊。