即將迎接千萬旅客來臺，行政院長毛治國今（18）日出席「財團法人臺灣觀光協會104年捐贈人年會暨成立59周年慶祝茶會」時表示，千萬觀光客是個里程碑，同時也是後續繼續努力的新起點，希望政府與業者共同努力，在量增加的情況下，也能提升品質，讓臺灣的旅遊品質能更上層樓。

毛院長表示，兩岸通航雖然是我國觀光客增加的重要因素，但來臺的國際觀光客也呈現全面性、甚至倍增成長。千萬旅客來臺是政府及民間共同努力所得來的成果，毛院長並以觀光局過去所提出的「觀光拔尖領航計畫」為例，說明政府對於觀光事業發展的努力。

毛院長指出，該計畫分為「拔尖」、「築底」、以及「提升」等三大部分發展觀光事業；「拔尖」方案，是在短時間內，加值既有資源並讓其成為國際亮點；「築底」方案則是為中長期發展做準備，如培養觀光人才，從旅遊、旅館等業界選拔優秀、有潛力人才至國外學習；「提升」方案是透過觀光局機制選拔出10個可開發景點，進一步加值並讓其成為「魅力據點」，從在地景點轉變為國際景點，進而帶動並提升整體觀光品質。

毛院長進一步表示，政府的國際宣傳方向正確，讓臺灣的整體觀光形象，從「Taiwan touch your heart」轉變為「The heart of Asia」，針對不同的客源，採取不同的策略，至今已達成相當成果；透過政府部門與民間業者的努力，現今許多國際媒體都針對臺灣各觀光景點給予很高的評價。

毛院長強調，觀光的最高境界是無處不可觀光，期勉政府與民間共同努力達成這個目標。

毛院長也以旅客重遊率說明我國對外國觀光客的吸引力，大陸旅客約11％、其他國家約30％、甚至有高達40％以上者，且持續數年如此，國人應對臺灣觀光發展有信心。