以「國家希望工程」之國政願景，延續「觀光立國」目標，扣合永續與數位之國際發展趨勢，以推動觀光品牌全球引客、環島亮點捲動國旅、跨域整合多元旅遊及智慧景區價值升級4大策略，擴大吸引國際旅客來臺，逐步邁向2030年觀光產業成為兆元產業的目標。

觀光品牌全球引客

• 強化臺灣觀光新品牌3.0品牌行銷：臺灣觀光品牌3.0—「TAIWAN–Waves of Wonder（臺灣魅力・驚喜無限）」透過旅展、推廣會、線下廣告、線上宣傳、社群媒體多元管道五路齊開行銷宣傳，並提供Taiwan PASS優惠、高鐵買一送一等促銷誘因。
• 強化推廣主題遊程及交流：結合日本大阪世界博覽會推動「一程多站」，積極爭取過境旅客入境；透過會展、高爾夫活動及醫療觀光，吸引高端客群；透過大型國際活動，擴大吸引旅客來臺；持續辦理臺日、臺韓及臺越觀光會議，以及臺泰觀光人才交流，深化雙邊關係。
• 強化海外服務據點量能：114年預計將印度孟買臺灣觀光服務分處（TTIC）升級為辦事處，並增設雪梨、阿姆斯特丹及西雅圖3個TTIC，完成17個駐外辦事處及7個服務分處。

環島亮點捲動國旅

• 觀光活動四季行銷捲動國旅熱潮：精進四季大型活動，超越112年參與人次；持續以臺灣觀光100亮點，與部會及地方政府合作，波段行銷推廣國旅，鼓勵民眾走訪各地亮點；優化Taiwan PASS，增加交通及景點串聯，提供旅客多樣選擇輔導旅行業申請永續國際認證、旅宿業加入環保標章旅館及取得永續標章、建立觀光遊樂業ESG評估指標等，促進產業永續化。
• 接軌國際推動永續旅遊：鼓勵觀光業者包裝綠色旅遊產品、取得永續環保認證，並與高鐵、臺鐵合作，結合低碳運具與旅宿，推動低碳旅遊；與環境部合作宣導限制一次性旅宿用品使用，跨部會合作推動節能減碳。

跨域整合多元旅遊　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

• 持續優化景區、提升地方旅遊環境：透過「觀光前瞻建設計畫」、「重要觀光景點建設中程計畫」優化國家風景區遊憩設施與服務，打造亮點工程；同時辦理「體驗觀光—地方旅遊環境升級中程計畫」，輔導地方政府辦理景區整備串連、通用化設施優化與升級。
• 打造區域觀光品牌：整合既有18個觀光圈執行成果，重新打造7個「區域觀光品牌」，以國際景點串聯周邊、展現區域特色及加強跨域合作為原則，加強區域行銷，帶動在地產業。
• 推動綠色旅遊目的地：以綠色目的地為行銷主軸，逐步提升國家風景區管理處取得綠色旅遊目的地認證（GD）數量，並輔導各管理處轄內觀光業者取得綠色旅行標章（GTS），接軌國際綠色產業鏈。
• 113年我國勇奪9項「全球綠色目的地百大故事獎」（ Green Destinations Top 100 Stories），為歷年表現最亮眼的一屆，其中交通部觀光署所屬國家風景區管理處獲獎6個。114年將持續爭取榮譽，推動永續觀光。

智慧景區價值升級

• 打造國家級智慧景區：推動北海岸、東北角、日月潭、阿里山、東部海岸及澎湖6處示範智慧景區，應用智慧技術，提升管理效能與服務品質；114年起以綜合管理平臺，提供更精確的決策支援與旅客服務。
• 辦理觀光產業數位轉型博覽會：預計114年辦理臺北、高雄各1場「觀光產業數位轉型博覽會」，媒合觀光產業與數位資訊科技業者，並與相關部會合作，促進觀光產業數位化。

阿里山二延平步道視野展望絕佳，夕陽、雲海的氣勢十足，是攝影取景秘境。（圖／阿里山國家風景區管理處提供）