在永續發展的國際趨勢下,交通部觀光署滾動檢討T2025方案,進一步提出疫後「T2025—2.0新策略」,透過深耕國際市場、促進產業動能及落實景區經營,以深化國旅、衝刺國際為目標,帶動臺灣觀光整體發展,引領觀光產業朝向「永續X數位」雙軸轉型目標邁進,並以「Eco-travel」低碳生態旅遊為發展重點,期2024年達成來臺旅客1,200萬人次、國旅持續超越疫情前水準之目標。
深耕國際市場
新增據點推升全球市場行銷量能,加速恢復臺日韓「北三角」、臺越菲「南三角」市場,布局消費商機大的雙印(印尼、印度)市場及長程歐美市場,並推動加州及穆斯林旅客倍增計畫、郵輪觀光、順道觀光,開拓高潛力市場客源。
持續透過多元行銷策略,例如旅展、廣告投放及媒體邀訪,並擴大國際市場全方位行銷策略,開創順道觀光、修學旅行、獎勵旅遊、包機、一程多站等利基市場,擴大吸引國際旅客來臺。
擴大中央部會、地方政府及交通部之署局合作,整合相關資源,齊心推動臺灣觀光。
促進產業動能
輔導旅行業申請永續國際認證、旅宿業加入環保標章旅館及取得永續標章、建立觀光遊樂業ESG評估指標等,促進產業永續化。
辦理第二屆「觀光產業數位轉型博覽會」,並鼓勵觀光業者導入智慧化經營管理,提升觀光產業科技化。
辦理第一屆「導遊及領隊人員評量測驗」,並規劃設立觀光產業研訓園區,以促進產學合作,培訓觀光產業人才。
持續推動「星級旅館」、「好客民宿」、「國際金旅獎」、「臺灣觀光金獎」及樂齡旅遊「凰金遊程」等,促進品牌國際化。
落實景區經營
深化旅遊體驗
整合鐵道、步道及鐵馬道等觀光元素,深化遊程、提高旅遊便利性,並強化活動經濟與夜間經濟,持續宣傳觀光亮點,擴大全民參與。
整併各地觀光圈,打造北、中、南、東部及島嶼型之5個「區域觀光圈品牌」,透過跨域合作,帶動觀光產業鏈發展。
規劃推動「臺灣百景在地亮點」,引領旅客發現在地旅遊新價值,捲動旅行臺灣新風潮。
發展景區永續
強調「永續經營」及「安全管理」,並以6大標竿國家級風景區,強化魅力景區國際行銷。
持續辦理重要觀光景點建設,並協助地方政府旅遊環境升級。
打造澎湖及馬祖為國際觀光島,發展生態旅遊,達成兼顧永續與觀光之目標。
升級智慧觀光
以創新科技,打造國家智慧景區,並成立智慧景區專案管理辦公室,透過數位治理,達成資源精準投放,促進永續發展。
發展國家風景區數據及影音銀行,讓全球潛在遊客,以異地共享方式,體驗臺灣之美,以提升國際行銷效能。
阿里山二延平步道視野展望絕佳,夕陽、雲海的氣勢十足,是攝影取景秘境。(圖/阿里山國家風景區管理處提供)