觀光署為拓展觀光亮點，帶動兆元產業，啟動全新台灣觀光新品牌，透過觀光品牌引客千萬、環島亮點捲動國旅、跨域整合多元旅遊及智慧景區價值升級等4大策略，融入永續及數位國際發展趨勢，擴大吸引國際旅客來台，以期觀光產業在2028年達成兆元產業目標。

(一)觀光品牌引客千萬

推出台灣觀光新品牌「TAIWAN– Waves of Wonder」（台灣魅力．驚喜無限），透過海外旅展、推廣會、數位廣告、戶外廣告及社群平台等，國際行銷五路齊開，並增加獎助誘因、全球拓點布局，擴大吸引國際旅客來台。

(二)環島亮點捲動國旅

為振興花東觀光，推出團體旅遊補助、自由行住宿、台灣好行及台灣觀巴等優惠方案，預計帶動自由行233萬人次、團體旅遊16萬人次，創造新台幣126億元以上商機。

(三)跨域整合多元旅遊

打造前瞻12處國際魅力景區，攜手地方政府串聯景點，完成16件亮點工程及6處重要廊帶亮點營造。

(四)智慧景區價值升級

結合科技與創新，打造結合智慧管理、智慧服務及智慧行銷之「國家智慧景區」。