一、前言

商圈及市場是民眾日常消費及商業發展的重要基礎，也是小型及微型商業經營發展的重要根基。目前全國共有353處商圈、72,595家店家，以及1,030處列管市場（含市場、夜市及攤販集中場）、89,172個攤商，遍布全臺各地，與地方經濟、民眾生活及觀光發展密切相關。

為提升商圈與市場整體競爭力，政府近年透過商圈品牌行銷、市場環境改善、攤鋪位優化及數位轉型等措施，已成功為地方導入龐大商機。為加強支持力道，自116年起結合「中小微企業轉型升級發展方案」，每年再加碼25.5億元，用於擴大投入商圈及市場發展與國際行銷，並針對公共空間、基礎設施及個別攤鋪位提供升級輔導，全力協助商圈、傳統市場及夜市擴大實體與智慧通路。

二、推動重點

（一）深化商圈特色及國際行銷—打造友善消費場域
■ 活絡商圈觀光：以觀光發展為導向，提升商圈特色及品牌價值，並舉辦「卓越商圈競賽」，建立優質商圈典範。
■ 推動商圈廊帶發展：串聯跨域商圈並結合旅行社開發特色遊程，促進跨域整合效益。
■ 支持商圈自主發展：補助商圈自主辦理活絡商圈相關活動，並結合國際展會、賽事及文化活動推廣商圈特色，有效帶動消費。
■ 優化消費環境：推動商圈整體環境美化、休憩友善服務、創新應用及數位基礎環境建置，同時導入智慧導覽、多語服務、Wi-Fi及行動支付等數位應用，並透過國際主題遊程合作及國際行銷，推廣臺灣商圈形象。

（二）推動市場軟硬體升級—提升服務品質及品牌形象
■ 強化攤鋪位品牌：輔導傳統市場進行美學與品牌塑造、攤鋪位優化及市場行銷，並透過「優良市集暨樂活名攤」評核，提升市場品牌形象；另徵選優良市場，打造雙語環境並培訓攤商雙語職能。結合國內外展覽活動及數位媒體推廣，提升市場品牌能見度及攤商經營效能。
■ 推動市場基礎設施優化：推動基礎設施優化，改善建物及周遭環境綠美化、衛生安全、空調及數位設施、防災、無障礙及多語導覽等服務，打造兼具美學、智慧與低碳轉型的示範標竿。

三、結語

商圈及市場是小微企業發展的重要根基，也是地方經濟及觀光發展的重要基石。未來政府將持續深化商圈特色、提升市場服務品質及加速數位轉型，並結合觀光與國際行銷資源，積極改善消費環境、提升商業服務品質與國際競爭力，打造智慧、友善、永續的商業消費環境。