一、前言

觀光是製造幸福的產業！特別是在疫後，大家迫不及待地想要恢復正常生活，對休閒生活與觀光旅遊愈加重視，觀光已成為各國政府極力推廣的產業，無不希望藉此提振消費，創造更多就業機會，刺激經濟成長與國際競爭力。

對我國而言，旅行業、旅宿業及觀光遊樂業，在經歷疫情衝擊下，亦已逐步恢復為健康、有序之旅遊接待環境，在兼顧觀光之質與量下，政府正全力積極拓展觀光亮點，啟動全新臺灣觀光新品牌，透過「觀光品牌引客千萬」、「環島亮點捲動國旅」、「跨域整合多元旅遊」及「智慧景區價值升級」4大策略，擴大吸引國際旅客來臺。

二、4大推動重點

（一）觀光品牌引客千萬

■ 組織整備，整合資源：成立跨部會觀光推動平臺，擴大多元連結；整合產、官、學、研，成立觀光研訓院，推動產業研究及人才培育；成立國際市場行銷推廣組織，開拓多元市場；鞏固八方（日韓、港新馬、泰菲越）、拓展雙印（印尼、印度）、深化歐美、開拓中東，並配合新南向政策，開拓穆斯林及新富客群，增設全球服務據點，將可達18個辦事處、7個服務處。
■ 擴大行銷，增加誘因：啟動臺灣觀光新品牌「TAIWAN, Waves of Wonder」（台灣魅力 驚喜無限），藉由「參加各市場海外旅展」、「辦理講座/推廣會」、「數位影音媒體廣告」、「OOH戶外廣告」及「KOL邀訪及社群行銷」5路齊開措施具體吸客。另加強宣傳及執行「加速擴大吸引國際觀光客方案」，並推動新南向市場簽證簡便措施，爭取續辦菲律賓及泰國市場旅客來臺免簽，以及優化《東南亞國家優質團體旅客來臺觀光簽證作業規範》（觀宏專案）申請機制。
■ 擴大引客，爭取客源：推動一程多站，搶攻轉機客；配合「2025年世界博覽會」在日本大阪舉行，爭取歐美、紐澳旅客順遊臺灣及過境旅遊；爭取國際大型活動在臺舉辦，如「2025世界賞鳥博覽會」、「2025世界露營大會」等，透過國際組織共同行銷，提升臺灣國際能見度；打造臺灣成為亞洲郵輪旅遊市場重鎮，串聯基隆、高雄、花蓮、澎湖等國際港口，推動國際來臺郵輪跳島旅遊、Fly-Cruise等模式。

（二）環島亮點捲動國旅

■ 系列活動集客、導客：結合中央機關及縣市政府，共同行銷「臺灣觀光100亮點」，推廣四季觀光活動及包裝遊程，鼓勵走訪各地亮點。例如於夏季辦理「臺灣仲夏節」系列活動，並透過粽香話龍舟、夏至235、來呷茶咖冰、臺灣美食展及鐵道旅遊趣5大活動，推動國旅及吸引海外遊客來臺旅遊。
■ 旅運及住宿優惠：推出旅運優惠，如好行電子票證半價、觀巴兩人同行一人免費；「臺灣旅宿網」推出住宿優惠專區，鼓勵業者提供平日及配合觀光活動之住宿優惠方案；整合高/臺鐵、捷運及「台灣好行」，推出「Taiwan Pass—高鐵版」、「Taiwan Pass—臺鐵版」，便利旅客暢遊臺灣。
■ 接軌永續旅遊：擴大跨域合作，結合業界與部會，串聯鐵道、步道及鐵馬道旅遊環境，推動「台灣好行」路線減碳、環保及永續化；提升產業人力服務量能，打造更高品質的旅遊體驗與創新服務，擴大觀光經濟效益。
■ 落實「花東振興方案」：為振興花東觀光，推出花東團體旅遊補助、自由行住宿及旅運優惠；花東包機獎助及拍攝國際宣傳影片等，儘速恢復花東觀光。

（三）跨域整合多元旅遊

■ 景區國際化、旅遊品牌化：整合國家公園署及林業署，打造前瞻12處國際魅力景區，並與地方政府攜手完成16件亮點工程，打造區域旅遊品牌。
■ 重要廊帶、亮點營造：聯手地方政府執行6處重要廊帶、亮點營造（包括高雄市、臺南市、桃園市、苗栗縣、宜蘭縣及花蓮縣），透過區域資源整合，推動縣市景區國際化。
■ 推動區域觀光圈：以觀光圈做為地方觀光資源整合平臺，打造多元特色的區域旅遊產品，透過大型旅展、市集日等整合行銷，提高各觀光圈能見度，帶動區域產業發展。

（四）智慧景區價值升級

結合科技與創新，打造「國家智慧景區」，發展具智慧管理、智慧服務及智慧行銷之視覺化智慧綜合管理平臺，蒐集人車流、天氣、遊客屬性辨識數據，以智慧管理，提升旅遊安全管理、最適承載量、節能及精準行銷。

三、結語

臺灣擁有許多世界級的景觀，整年都有熱鬧非凡的節慶活動，多元族群綻放獨特文化，多年來受到國際媒體的一再青睞與好評。面對疫後全球觀光市場的激烈競爭，政府正透過啟動「全新臺灣觀光新品牌」的策略布局，融入永續及數位國際發展趨勢，期將臺灣觀光品牌再深植國際友人心中，並使觀光業成為臺灣新的兆元產業。